Bagaimana Jin BTS Membawa Kusyen Baru Laneige ke Kedudukan #1 di Olive Young

Kurang daripada 24 jam selepas Laneige melancarkan kempen Neo Cushion yang dilancarkan semula dengan menampilkan ahli BTS Jin, produk tersebut sudah menduduki tangga pertama di Olive Young, rangkaian runcit kesihatan dan kecantikan terbesar di Korea Selatan. Tiada pendakian beransur-ansur. Tiada pembinaan yang perlahan. Hanya gambar-gambar baru Jin yang tersiar di internet dan hasilnya terus kelihatan di rak-rak kedai. Inilah yang disebut oleh industri K-beauty sebagai "Kesan Jin," dan ia telah berulang buat kali ketiga sejak ahli BTS itu menyertai Laneige sebagai duta global pada tahun 2024.

Kempen ini menandakan aktiviti jenama yang signifikan pertama sejak Jin menamatkan perkhidmatan tentera wajibnya dan kembali sepenuhnya kepada kehidupan awam. Bagi peminat-peminat yang telah menghitung hari menantikan kemunculannya semula, sesi foto Laneige bukan sekadar pengumuman produk, malah merupakan pernyataan kepulangan.

Neo Cushion Baharu

Neo Cushion daripada Laneige telah menjadi salah satu produk tanda tangan jenama ini selama bertahun-tahun, tetapi versi yang dilancarkan pada 23 Mac 2026 merupakan naik taraf yang ketara, iaitu pengubahsuaian formula pertama dalam tiga tahun. Lini ini kini hadir dalam dua versi: Neo Cushion The Matte (teknologi tiga serbuk, meminimumkan liang roma, mengawal kekilapan) dan Neo Cushion The Glow (serbuk berlian, kemasan bercahaya). Slogan: "결국, 네오 혹은 네오로" ("Akhirnya, Neo atau Neo"). Sesi foto: jaket kulit hitam (sejuk/bergaya) berbanding kemeja merah jambu (hangat/mesra) yang menggambarkan Matte dan Glow.

Kesan Jin dalam Angka

Sejak Jin menyertai Laneige pada tahun 2024, jumlah jualan telah meningkat lebih daripada 30% berbanding tahun sebelumnya. Jualan di Amerika melampaui China buat kali pertama dalam sejarah Laneige. Jenama ini mencapai kedudukan tiga teratas dalam kategori penjagaan kulit Sephora. Jin menyatakan bahawa beliau berasa "teruja" untuk memperkenalkan Neo Cushion baharu tersebut.

Mengapa Ia Penting Lebih daripada Sekadar Angka

Pengaruh berterusan ahli-ahli BTS terhadap kategori produk yang mereka sokong telah diperhatikan dalam pelbagai industri. Laneige diposisikan sebagai jenama premium namun mudah dicapai, bercita-cita tinggi tanpa menjadi terlalu eksklusif. Kehadiran Jin dalam sesi foto menyampaikan mesej: produk ini berbaloi untuk diambil berat, berbaloi untuk dijadikan pelaburan, dan berbaloi untuk dikongsi bersama.

Tindak Balas Peminat dan Kembalinya Mod Seokjin

Jin (nama penuh: Kim Seok-jin) adalah antara ahli BTS yang terakhir menjalani perkhidmatan tentera wajib dan antara yang pertama menamatkannya. Beliau kembali ke kehidupan awam pada penghujung tahun 2024. Foto-foto dengan konsep dwi (sejuk dan hangat) mendorong para peminat untuk menyatakan versi yang mereka sukai, lalu menyebarkan kempen ini jauh melampaui siaran akhbar awal. Hashtag menjadi trending di pelbagai negara. Amplifikasi organik daripada peminat lebih bernilai berbanding penempatan berbayar.

Apa yang Akan Berlaku Seterusnya

Laneige belum mengumumkan aktiviti kempen tambahan. Kualiti visual sesi foto menunjukkan kempen peringkat flagship. Kesan Jin bukan suatu kebetulan. Ia adalah strategi yang terus terbukti berkesan.