Revolusi Drama Pendek Korea: Bolehkah K-Entertainment Meraih Bahagian dalam Pasaran Bernilai $9.7 Bilion?

Pada tahun 2024, penonton Korea menghabiskan lebih banyak masa menonton episod drama berdurasi dua minit di telefon mereka berbanding menyemak jadual siaran tradisional — dan angka di sebalik perubahan ini amat mengejutkan. Pasaran drama pendek Korea Selatan menjana anggaran $490 juta pada tahun 2024, meletakkan negara ini di kedudukan keempat dunia dalam penggunaan micro-drama. Namun apa yang menjadikan detik ini benar-benar bersejarah bukan wang, tetapi siapa yang kini menghasilkan kandungan tersebut.

Selama tiga tahun yang lalu, Crazy Maple Studio dari China dan pesaing-pesaingnya mendominasi format ini. ReelShort dan DramaBox — dua gergasi micro-drama — telah mengumpul hasil pembelian dalam aplikasi global kumulatif masing-masing sebanyak $490 juta dan $450 juta sehingga awal 2025. Pada suku pertama 2025 sahaja, kedua-dua platform menjana $130 juta dan $120 juta dalam pembelian dalam aplikasi, sebahagian daripada pasaran aplikasi drama pendek global yang mencecah kira-kira $700 juta dalam satu suku sahaja — hampir empat kali ganda angka Q1 2024. Korea sebahagian besarnya hanya menjadi penonton. Kini, negara ini berhasrat menjadi pesaing.

Dari Negara Webtoon ke Kuasa Besar Micro-Drama

Kemasukan Korea ke dalam drama pendek bukan secara kebetulan — ia bersifat struktural. Negara ini sudah memiliki ekosistem webtoon paling maju di dunia, dan webtoon hampir sepenuhnya sepadan dengan video pendek menegak. Kedua-dua format dibina untuk peranti mudah alih, digunakan dalam tempoh singkat, dan direka untuk momentum cliffhanger. Penumpuan ini hanya soal masa dan modal.

Modal itu tiba secara tegas pada tahun 2024, apabila gergasi permainan Krafton melaburkan $86 juta ke dalam Vigloo, platform drama pendek yang dikendalikan oleh SpoonLabs. Isyaratnya jelas: wang teknologi dan hiburan Korea komited terhadap micro-drama secara besar-besaran. Vigloo bertindak balas dengan mengeluarkan kira-kira 200 siri asli pada tahun 2025, membina perpustakaan dalam lapan bahasa termasuk Inggeris, Jepun, Sepanyol, dan Arab. Sejak Disember 2024, pengguna aktif bulanan di AS meningkat lima kali ganda, dan 70% hasilnya datang daripada pasaran luar negara.

Sementara itu, Kakao Entertainment mengambil pendekatan berbeza. Platform Helix Shorts miliknya menggunakan AI untuk menukar panel webtoon sedia ada secara langsung kepada urutan video pendek — mengurangkan kos pengeluaran daripada $1,800 setiap klip kepada kira-kira $55. Angka ini mengubah keseluruhan ekonomi format tersebut. Apa yang dahulunya merupakan cabaran pengeluaran premium bertukar menjadi saluran pengeluaran yang boleh dijalankan oleh studio Korea pada kelajuan dan kos yang tidak mampu ditandingi oleh pesaing penyiaran tradisional.

Perlumbaan Platform Semakin Pantas

Jurang dalam carta di atas adalah tepat masalah yang cuba ditutup oleh industri kandungan Korea. Tetapi infrastruktur sedang dibina dengan pantas. Menjelang Januari 2025, bilangan platform drama pendek aktif di Korea telah berkembang daripada 21 kepada 89 — peningkatan 324% dalam kira-kira dua tahun. Tving, platform OTT dominan milik CJ ENM, melancarkan barisan Tving Short Originals pertamanya pada Ogos 2025, memberi isyarat bahawa platform arus perdana tidak lagi berpuas hati menyerahkan format ini kepada syarikat permulaan. KT Studio Genie menyusul tidak lama kemudian, dan tajuk drama pendek sulungnya menduduki tangga pertama di DramaBox dan ReelShort hampir serta-merta — membuktikan bahawa kandungan buatan Korea mampu bersaing di platform China.

Struktur kos pengeluaran juga memihak kepada cita-cita Korea. Satu musim K-drama tradisional memerlukan bajet antara ₩10 bilion hingga ₩30 bilion dan tempoh pengeluaran enam hingga dua belas bulan. Satu musim drama pendek pula hanya memerlukan ₩1 bilion hingga ₩3 bilion dan boleh disiapkan dalam empat hingga lapan minggu. Dengan tambahan alat pengeluaran bantuan AI — Helix Shorts Kakao dilaporkan mengurangkan kos setiap klip lebih daripada 70% — struktur kos mula kelihatan bukan seperti format kandungan tetapi lebih seperti produk perisian: boleh diskala, iteratif, dan boleh dilaksanakan secara global.

Siapa yang Menonton dan Apa yang Mereka Mahukan

Perubahan penonton ini nyata dan boleh diukur. Pada tahun 2023, 58.1% pengguna Korea melaporkan menonton drama pendek. Menjelang 2024, angka itu meningkat kepada 70.7%. Mereka bukan sekadar penonton pasif — mereka membayar. Model pengewangan dominan menggunakan pembelian syiling maya untuk membuka kunci episod, dan pengguna membeli pada kadar yang menjadikan micro-drama salah satu kategori berpendapatan paling cepat berkembang dalam hasil aplikasi mudah alih secara global. Asas pengguna micro-drama global melepasi 150 juta pengguna aktif bulanan menjelang akhir 2024.

Apa yang dikehendaki oleh khalayak ini, studio Korea berada dalam kedudukan yang baik untuk menyampaikannya. Perbendaharaan genre drama pendek — musuh menjadi kekasih, identiti tersembunyi, percintaan mengejut — hampir sepadan dengan trope yang sudah disempurnakan K-drama untuk khalayak global. Sementara platform China sering menghasilkan kandungan yang dioptimumkan untuk pasaran Amerika Utara atau Asia Tenggara, studio Korea membawa asas peminat global sedia ada, saluran IP yang mantap melalui webtoon, dan reputasi kualiti pengeluaran yang tidak mudah ditiru oleh pesaing China yang lebih kecil.

Taruhannya: Pasaran $9.7 Bilion di Titik Perubahan

Pasaran micro-drama global bernilai $9.7 bilion pada tahun 2024 dan diunjurkan melepasi $11 bilion pada tahun 2025. Korea kini menyumbang kira-kira 3.24% daripada hasil micro-drama global — angka yang kelihatan sederhana sehingga anda mempertimbangkan bahawa format ini hampir tidak wujud di Korea tiga tahun lalu, dan infrastruktur OTT, IP webtoon, serta keupayaan pengeluaran AI negara ini semuanya sedang memecut serentak.

Persoalan yang lebih penting bukan sama ada Korea boleh mengembangkan bahagiannya. Tetapi sama ada syarikat Korea boleh membina platform yang meraih hasil, dan bukannya sekadar membekalkan kandungan kepada aplikasi milik China. Pengembangan Vigloo di AS, strategi short originals Tving, dan saluran AI Kakao mencadangkan jawapannya mungkin ya — tetapi peluang untuk mewujudkan penguasaan platform semakin mengecil. Platform China dengan asas hasil ratusan juta dolar sudah beroperasi pada skala besar, dan mereka sedang mengambil alih IP dan bakat pengeluaran Korea secara agresif.

Detik drama pendek Korea telah tiba. Sama ada ia akan bertukar menjadi kuasa platform yang berkekalan — atau menjadi satu lagi bab di mana kreativiti Korea memperkayakan ekosistem pesaing — itulah persoalan penentu industri dalam dua tahun akan datang.