Peminat Pertengahan Usia Mendorong Ledakan Fandom Bernilai $26B di Jepun

Ekonomi fandom Jepun — yang dibina di sekitar amalan yang dikenali sebagai oshikatsu, atau aktiviti menyokong selebriti kegemaran — telah berkembang menjadi pasaran bernilai 3.8 trilion yen, kira-kira $26 bilion USD. Namun kisah di sebalik angka-angka ini lebih mengejutkan daripada skala itu sendiri: mereka yang paling banyak berbelanja bukan remaja. Mereka adalah orang dewasa pertengahan usia dalam lingkungan 40-an, 50-an dan 60-an, dan mereka berbelanja jauh lebih banyak berbanding peminat yang lebih muda.

Kajian oleh Nomura Research Institute, dilaporkan oleh Nikkei pada 5 April 2026, mendapati kira-kira 26 juta rakyat Jepun berumur antara 15 hingga 69 tahun — lebih daripada 30 peratus daripada julat umur tersebut — terlibat secara aktif dalam oshikatsu. Amalan ini merangkumi spektrum perbelanjaan yang luas: daripada tiket konsert dan barangan rasmi hinggalah perjalanan, peralatan fotografi dan bahkan papan iklan berbayar yang menampilkan artis kegemaran mereka.

Angka di Sebalik Ledakan: Siapa yang Sebenarnya Berbelanja

Data perbelanjaan berdasarkan kumpulan umur menceritakan kisah yang jelas. Mereka yang berusia 50-an berbelanja purata 99,000 yen setahun — kira-kira $670 — untuk aktiviti fandom, menjadikan mereka kumpulan umur yang paling banyak berbelanja. Mereka yang berusia 40-an mengikuti dengan sekitar 80,000 yen setahun, manakala mereka yang berusia 60-an berpurata sekitar 70,000 yen. Angka-angka ini jauh lebih tinggi berbanding peminat dalam lingkungan 20-an dan 30-an, yang biasanya mempunyai pendapatan budi bicara yang lebih sedikit.

Di hujung atas pasaran, perbelanjaan boleh mencapai tahap yang luar biasa. Sesetengah peminat telah berbelanja sehingga 500,000 yen — kira-kira $3,400 — untuk satu papan iklan yang menampilkan selebriti kegemaran mereka. Iklan luar yang dibiayai secara kolektif di bandar-bandar utama Jepun telah menjadi bahagian yang ketara daripada budaya peminat.

Mengapa Peminat Pertengahan Usia Menjadi Enjin Tidak Dijangka Pasaran

Penguasaan pengguna pertengahan usia dalam pasaran ini bukan kebetulan. Kadar kelahiran yang merosot dan kadar perkahwinan yang menurun di Jepun bermakna bahagian yang semakin besar dalam kalangan orang dewasa berusia 40-an dan 50-an tidak mempunyai anak tanggungan atau pasangan untuk berkongsi perbelanjaan isi rumah. Oshikatsu memberikan apa yang penyelidik sebut sebagai pelaburan emosi berstruktur — rasa tujuan, komuniti dan jangkaan yang tetap yang ramai orang dewasa sukar untuk mengekalkannya dalam kehidupan kerja dan keluarga rutin.

Menurut laporan Nikkei, lebih daripada 50 peratus peminat berumur 40 hingga 70 tahun berkata inflasi tidak memberi kesan kepada perbelanjaan oshikatsu mereka. Dalam kalangan peminat berusia 60-an khususnya, 73 peratus berkata mereka mengekalkan atau meningkatkan perbelanjaan walaupun menghadapi tekanan ekonomi.

Peranan K-Pop dalam Ekonomi Fandom Jepun

K-pop telah memainkan peranan penting dalam mengembangkan pasaran oshikatsu merentasi pelbagai kumpulan umur di Jepun. Kumpulan seperti BTS, BLACKPINK, TWICE, dan akta generasi keempat seperti SEVENTEEN dan aespa masing-masing telah membina pangkalan peminat Jepun yang meluas hingga lingkungan umur 30-an dan 40-an. Persimpangan antara budaya idol tradisional Jepun dan fandom K-pop juga menghasilkan kategori baharu peminat multi-fandom yang menyebarkan perbelanjaan merentasi kedua-dua industri, mengembangkan saiz pasaran keseluruhan.

Apa Maksud Ekonomi Fandom kepada Industri

Bagi syarikat hiburan dan jenama pengguna, trend fandom pertengahan usia mewakili pengesahan strategi sedia ada sekaligus jemputan untuk mempertimbangkan semula reka bentuk produk dan acara. Barangan peminat yang secara tradisinya menyasarkan pengguna lebih muda kini semakin dilengkapi dengan barangan berorientasikan paparan bernilai tinggi yang menarik minat orang dewasa yang mempunyai ruang khusus di rumah dan pejabat mereka. Industri K-pop global yang sudah lama mengiktiraf Jepun sebagai salah satu pasaran yang paling boleh dipercayai dan bernilai tinggi, masih mempunyai lebih banyak ruang untuk berkembang dalam demografi yang hanya semakin besar seiring populasi yang semakin berumur di seluruh rantau.