Netflix Jadikan Kem Yoo Jae-suk Gerbang Pelancongan Korea

Netflix dan agensi pelancongan Korea sedang mengubah sebuah rancangan varieti menjadi saluran penggerak pelancongan.

Kempen Korea Camp yang baharu, yang dibina berasaskan Jae-seok's B&B Rules! daripada Netflix, adalah penting kerana ia tidak menganggap hiburan sebagai promosi lembut, sebaliknya sebagai langkah pertama dalam perjalanan pelancongan yang boleh diukur. Korea Tourism Organization dan Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan menggunakan format kem yang hangat daripada rancangan tersebut, persona hos Yoo Jae-suk yang sudah dikenali, serta jangkauan global Netflix untuk mengajukan satu soalan langsung: bolehkah penonton yang sudah pun menikmati kandungan Korea beralih daripada minat di skrin kepada pelancongan yang sebenar?

Perkara penting ialah bagaimana Jae-seok's B&B Rules! memberikan Korea satu alat pelancongan yang berbeza berbanding mercu tanda drama atau konsert K-pop. Berbanding menjual satu lokasi, ia menjual penyertaan. Ini menjadikan kempen tersebut sangat berguna dalam ekonomi gelombang K (K-wave) semasa, di mana khalayak global bukan sekadar mahu menonton Korea. Mereka semakin mahu makan, berpakaian, berehat, bermain dan bergerak di Korea dengan cara yang terasa terhubung dengan kandungan yang mereka cintai.

Mengapa Rancangan Varieti Berfungsi Secara Berbeza

Kempen pelancongan Korea sering kali bergantung kepada drama, idola dan imej bandar yang terkenal. Alat-alat tersebut masih berkesan, namun ia boleh mengecilkan imaginasi penonton kepada lokasi bergambar dan ziarah peminat sahaja. Jae-seok's B&B Rules! menawarkan templat yang lebih luas. Netflix menyifatkan rancangan itu sebagai format realiti di mana Yoo Jae-suk membuka sebuah B&B unik bersama Lee Kwang-soo, Byeon Woo-seok dan Ji Ye-eun, serta melayan tetamu dengan permainan dan peraturan miliknya sendiri. Premisnya ringkas, tetapi nilai pelancongan yang dibawa adalah jelas: keramahan menjadi sebuah hiburan.

Sumber Sports Donga melaporkan bahawa rancangan tersebut telah mencapai tangga No. 5 dalam carta TV bukan bahasa Inggeris global Netflix selepas pelancarannya. Kedudukan tersebut penting bukan kerana ia menjamin penukaran pelancong, tetapi kerana ia membuktikan kempen tersebut dikaitkan dengan tajuk yang mempunyai keterlihatan antarabangsa. Bagi pemasar pelancongan, kesedaran biasanya merupakan bahagian yang paling mahal. Netflix telah melakukan sebahagian daripada kerja tersebut dengan meletakkan rancangan itu di hadapan penonton yang sedang aktif menonton hiburan Korea.

Kempen tersebut kemudiannya meluaskan tenaga rancangan itu ke dalam pengalaman dunia sebenar. Laporan menyifatkan peserta asing daripada pelbagai kewarganegaraan, usia dan pekerjaan yang mengembara melalui Korea sambil mencuba K-pop, K-beauty, penginapan kuil (temple stay), budaya jjimjilbang, pengalaman pakaian seragam sekolah dan aktiviti tempatan yang lain. Senarai ini adalah penting. Ia melangkaui imej poskad tunggal tentang Korea dan membentangkan pelancongan sebagai satu menu pilihan sosial, deria, dan santai.

Anjakan tersebut merupakan titik di mana strategi ini menjadi lebih daripada sekadar pengesahan selebriti.

Kesan Netflix Menjadi Metrik Pelancongan

Hujah terkuat kempen ini adalah berdasarkan angka. Laporan kecenderungan budaya Netflix sendiri menyatakan bahawa 72% penonton yang menonton kandungan Korea menyatakan minat untuk melawat Korea, berbanding 37% dalam kalangan penonton yang tidak menonton kandungan Korea. Laporan Sports Donga juga menyatakan bahawa pengguna Netflix menunjukkan tahap minat terhadap budaya Korea dua kali ganda lebih tinggi berbanding bukan pengguna, manakala kempen pelancongan bertema terdahulu yang dikaitkan dengan dua judul Netflix dilaporkan telah menjana lebih 68 juta tontonan.

Dua peratusan tersebut menjelaskan mengapa Netflix sangat bernilai kepada pegawai pelancongan. Jurang antara 72% dan 37% menunjukkan bahawa kandungan Korea bukan sekadar penggunaan hiburan semata-mata; ia adalah satu isyarat permintaan. Penonton yang sudah memilih rancangan Korea lebih cenderung untuk membayangkan Korea sebagai destinasi masa hadapan. Jadi, apa maknanya? Kempen yang dikaitkan dengan format Netflix yang popular boleh menyasarkan audiens yang sudah pun berada di tahap separuh penukaran secara emosi, walaupun mereka belum menempah penerbangan.

Walau bagaimanapun, penukaran memerlukan lebih daripada sekadar kesedaran.

Daripada Fantasi Skrin Kepada Pengalaman Boleh Tempah

Bahagian paling bijak dalam Korea Camp adalah ia tidak hanya bergantung kepada pemandangan semata-mata. Kempen tersebut dilaporkan merangkumi promosi dalam talian yang membolehkan pelancong asing merasai aktiviti budaya K yang dipaparkan dalam iklan tersebut. Hal ini penting kerana kelemahan terbesar pelancongan skrin adalah jarak. Seorang penonton mungkin menyukai sesebuah rancangan tetapi tidak tahu apa yang perlu dilakukan dengan perasaan tersebut. Kempen ini cuba menjadikan langkah seterusnya lebih konkrit.

Campuran aktiviti juga dipilih dengan teliti. K-pop dan K-beauty menyentuh pintu masuk global yang sudah dikenali. Penginapan di kuil dan jjimjilbang menawarkan pengalaman yang lebih perlahan dan mendalam. Aktiviti berpakaian seragam sekolah dan permainan gaya kem menambah lapisan santai yang mencerminkan suasana rancangan varieti. Secara kolektif, ia menterjemahkan tontonan Netflix kepada satu itinerari pelancongan yang terasa luas dan bukannya khusus semata-mata.

Ini merupakan satu bentuk infrastruktur Hallyu yang berbeza. Gelombang terdahulu sering bergantung kepada drama hit yang mencetuskan lonjakan lokasi secara tiba-tiba. Model tersebut mungkin berkuasa, namun ia tidak stabil kerana perhatian mungkin tertumpu hanya pada satu kafe, satu jalan, atau satu lokasi penggambaran. Korea Camp sedang berusaha untuk mengagihkan perhatian melalui pelbagai bentuk aktiviti. Pengunjung tidak hanya diminta untuk berdiri di tempat bintang berdiri, sebaliknya mereka diminta untuk menyertai versi persembahan tersebut.

Perbezaan ini dapat membantu Korea bersaing dalam pasaran pelancongan serantau yang sesak.

Nilai Strategik Yoo Jae-suk

Yoo Jae-suk sangat penting kerana beliau merendahkan halangan penyertaan kempen ini. Penonton antarabangsa mungkin mengenali beliau daripada ekosistem rancangan varieti Korea yang telah lama beroperasi, manakala penonton domestik memahami kepercayaan yang tersemat pada namanya. Beliau tidak dipasarkan sebagai selebriti yang jauh dalam format ini. Beliau adalah hos, penganjur, dan tokoh komedi berautoriti, yang lebih selaras dengan sektor pelancongan berbanding sekadar menonjolkan kemewahan semata-mata.

Lee Kwang-soo, Byeon Woo-seok dan Ji Ye-eun meluaskan lagi daya tarikan tersebut. Lee membawa keakraban rancangan varieti, Byeon menghubungkan peminat global yang didorong oleh drama, dan Ji menambah tenaga hiburan yang lebih baharu. Barisan pelakon ini menjadikan premis kem tersebut fleksibel: cukup lucu untuk penonton kasual, cukup akrab untuk peminat hiburan Korea, dan cukup mesra untuk pengiklanan pelancongan.

Namun begitu, kempen ini turut mendapat manfaat daripada identiti platform Netflix. Perkhidmatan tersebut bukan sekadar menyebarkan kandungan Korea; ia kini menjadi sebahagian daripada cara penonton global memahami rupa dan suasana budaya Korea. Senarai kandungan Korea Netflix untuk tahun 2026 memperkukuhkan perkara tersebut, dengan genre realiti, romantik, thriller dan format tidak skrip yang semuanya menjadi titik masuk berbeza ke dalam ekosistem budaya yang sama.

Peluang yang ada adalah jelas, namun cabarannya juga nyata.

Apa Yang Perlu Ditonton Seterusnya

Video penuh kempen tersebut dijadualkan pada 19 Jun, dengan pengedaran teaser melalui VISITKOREA dan platform global. Ujian utama adalah sama ada kempen ini dapat melangkaui sekadar jumlah tontonan dan menghasilkan penglibatan yang boleh dikesan: penyertaan promosi, carian pelancongan, simpanan jadual perjalanan, tempahan pengalaman tempatan dan akhirnya tingkah laku pelancong. Jumlah tontonan adalah penting, tetapi sektor pelancongan memerlukan tindakan nyata.

Terdapat juga satu ujian kreativiti. Jika kempen ini terasa seperti iklan konvensional yang hanya menyamar sebagai kandungan Netflix, ia akan kehilangan sifat santai yang menjadikan rancangan varieti berjaya. Jika ia mengekalkan semangat program tersebut sambil memberikan cara praktikal kepada penonton untuk mengambil bahagian, ia boleh menjadi model bagi pelancongan berasaskan kandungan.

Itulah sebabnya Jae-seok's B&B Rules! merupakan satu kajian kes yang bermanfaat. Ia menunjukkan peralihan Korea daripada sekadar mengeksport cerita kepada merangka laluan di sekeliling cerita-cerita tersebut. Skrin mewujudkan keinginan, kempen menyusun keinginan tersebut, dan pegawai pelancongan cuba menukarkannya menjadi pergerakan. Dalam ekonomi K-wave, ia mungkin merupakan sempadan utama yang seterusnya: bukan sekadar membuatkan dunia menonton Korea, tetapi memberikan alasan kepada penonton untuk datang ke sini.