Gelembung Album K-pop Telah Pecah: Bagaimana Industri Mencipta Semula Diri untuk Era Pengalaman

Selama bertahun-tahun, industri K-pop mengukur kesihatannya dengan satu mata wang: jualan album fizikal. Label bersaing untuk mengatasi antara satu sama lain. Peminat membeli secara pukal untuk menolak kegemaran mereka ke puncak Circle Chart. Penganalisis memetik angka penghantaran album sebagai bukti bahawa Gelombang Korea tidak dapat dihentikan. Kemudian 2024 tiba, dan gelembung itu pecah buat pertama kali dalam satu dekad.

Menurut data akhir tahun Circle Chart, jualan album fizikal K-pop jatuh kepada kira-kira 93.3 juta unit pada 2024, turun daripada 115.7 juta pada 2023 — satu-satunya tahun dalam sejarah pasaran melepasi ambang 100 juta. Kemerosotan 19.5% merupakan pengecutan pertama sejak 2014, menamatkan sembilan tahun pertumbuhan berturut-turut.

Tetapi inilah paradoks yang menjadikan 2024 salah satu bab yang paling kaya secara analitik: sementara jualan domestik merosot, artis Korea pada masa yang sama menduduki 9 daripada 10 tempat teratas dalam Carta Jualan Album Global IFPI. Industri ini mengecut di dalam negara sambil menakluki dunia pada masa yang sama.

Angka di Sebalik Kemerosotan

Kemerosotan 2024 tidak datang tanpa amaran. Data Circle Chart menunjukkan trajektori yang kelihatan seperti kitaran spekulatif klasik. Daripada kira-kira 29 juta unit pada 2019, jualan melonjak ke 50 juta pada 2020, 71 juta pada 2021, 97 juta pada 2022, dan memuncak pada 115.7 juta pada 2023.

Pada 2024, hanya 20 album yang menjual lebih satu juta salinan, berbanding 33 tahun sebelumnya. SEVENTEEN mendahului jualan 2024 dengan kira-kira 8.9 juta salinan, tetapi pada 2023 mereka menjual 16 juta. Penurunan 7.1 juta salinan merangkumi skala pengecutan yang diserap pasaran dalam setahun.

Artis lelaki menanggung beban terberat dengan pengecutan kira-kira 20 juta salinan (-23.8%), manakala artis wanita mengalami penurunan yang lebih sederhana iaitu kira-kira 1.7 juta salinan (-6.1%).

Kejatuhan Pasaran Antarabangsa

Pembeli antarabangsa menyumbang 53% jualan bulan pertama album terlaris pada 2023, tetapi angka itu jatuh menjadi hanya 9% pada 2024. Nilai eksport album K-pop adalah USD 291.8 juta, meningkat hanya 0.55%.

Namun, di carta IFPI, 9 daripada 10 album terlaris di dunia adalah daripada artis K-pop. Hanya *The Tortured Poets Department* Taylor Swift yang menghalang penguasaan penuh Korea.

Sistem Fansign: Mesin yang Mencipta Kemusnahannya Sendiri

Acara fansign adalah pertemuan intim artis-peminat yang diperuntukkan melalui sistem loteri di mana pembelian album berfungsi sebagai tiket penyertaan. Peminat kerap membeli berpuluh-puluh malah lebih 100 salinan album yang sama. Beberapa kuasa bergabung untuk membongkar sistem ini pada 2024:

• Ketiadaan BTS dan BLACKPINK: BTS dalam cuti tentera penuh dan ahli BLACKPINK fokus pada projek solo.
• Skandal industri: Pertikaian awam antara HYBE dan label ADOR mencipta keletihan dalam kalangan peminat.
• Pengurangan fansign: Label secara senyap mengurangkan kekerapan dan kebolehcapaian acara.
• Kemerosotan kualiti album: Komuniti peminat mendokumenkan corak kemerosotan kualiti fizikal.
• Tindak balas alam sekitar: Liputan media sosial mengenai album yang dibuka untuk mengambil photocard dan membuang cakera menimbulkan pers negatif yang ketara.

Hasilnya bukan keruntuhan dedikasi peminat, tetapi pengagihan semula perbelanjaan — ke konsert, penstriman, langganan platform peminat, dan barangan dagangan di acara langsung.

Mengapa Pasaran Saham Salah Menilai

HYBE mencatat hasil rekod 2.2545 trilion won (kira-kira USD 1.654 bilion). Walaupun jualan album menurun 11.3%, hasil konsert meningkat 25.6% kepada 450.87 bilion won (~USD 330.7 juta). Hasil barangan dagangan dan pelesenan meningkat 29.1% kepada 420 bilion won (~USD 293.4 juta).

SM Entertainment melihat hasil konsert meningkat 58%. YG Entertainment mencatat lonjakan 275%. JYP Entertainment mempunyai penstriman hanya 5% daripada hasil S2 2024, manakala barangan dagangan menyumbang 31% dan konsert 29%.

Jelajah Rekod yang Menulis Semula Ekonomi K-pop

Jelajah *dominATE* Stray Kids dari Ogos 2024 hingga Julai 2025 mengumpul anggaran USD 260 juta merentasi 54 pertunjukan, dengan kehadiran melebihi 2.15 juta dan kadar jualan habis 99.99% — menjadi jelajah konsert K-pop yang paling menguntungkan sepanjang zaman.

Penstriman Mengisi Ruang — Malah Lebih

Penstriman K-pop berkembang 470 kali ganda secara global antara 2014 dan 2024 menurut Spotify. BTS meraih gelaran Global Top K-Pop Artist di Spotify Wrapped untuk tahun ketujuh berturut-turut.

Ekonomi Platform Superfan: Weverse dan Lapisan Langganan

Weverse HYBE mencapai 150 juta muat turun global kumulatif dengan kira-kira 10 juta pengguna aktif bulanan. Goldman Sachs menganggarkan sektor pengewangan superfan boleh menjana tambahan USD 4.3 bilion hasil tahunan.

Paradoks: Kemerosotan Domestik, Penguasaan Global

Paradoks ini diselesaikan apabila memahami bahawa jualan album domestik telah digelembungkan secara artifisial oleh sistem fansign. Kejatuhan volume domestik mewakili pembetulan ke arah permintaan tulen, bukan keruntuhan populariti sebenar.

Transformasi K-pop dalam Amalan

Model perniagaan K-pop yang muncul lebih menyerupai ekosistem hiburan pelbagai dimensi:

• Infrastruktur konsert berskala besar: HYBE dengan 147 pertunjukan setahun; SMTOWN Live SM untuk ulang tahun ke-30; YG menyediakan jelajah comeback penuh BLACKPINK; JYP memformalkan perkongsian dengan Live Nation
• Kepelbagaian IP: Webtoon, filem, integrasi permainan, ruang pengalaman berjenama
• Penyetempatan artis global: VCHA JYP, pelatih antarabangsa SM, barisan debut pelbagai negara YG
• Seni bina langganan superfan: Weverse, Bubble, dan kelab peminat platform membina aliran hasil berulang
• Barangan dagangan terus kepada peminat: Memaksimumkan penangkapan margin daripada permintaan barangan dagangan yang besar

Gelembung album telah pecah, dan pembetulan itu menyakitkan. Tetapi apa yang muncul ialah industri K-pop yang terpaksa bertanya — dan menjawab — soalan yang lebih sukar tentang apa yang benar-benar dihargai oleh peminat. Jawapannya semakin jelas: bukan satu lagi versi album yang sama dengan kulit berbeza, tetapi pengalaman yang tidak boleh digantikan berada di bilik yang sama dengan artis yang mereka cintai, keselesaan mesej langsung pada pukul 2 pagi, kebanggaan nombor carta yang mencerminkan permintaan penstriman global yang tulen. Itulah asas yang jauh lebih kukuh untuk membina industri kreatif berbilion dolar, dan 2024 mungkin akhirnya diingati bukan sebagai tahun K-pop merosot, tetapi sebagai tahun K-pop akhirnya matang.