Mengapa Hublot Mengambil Masa 18 Bulan untuk Merekrut BTS Jungkook — Penjelasan CEO

Apabila salah satu jenama jam tangan mewah paling berprestij di dunia menghabiskan setahun setengah untuk mendekati seorang artis semata-mata, ia sudah cukup untuk menggambarkan betapa besar daya tarikan artis tersebut. Kemunculan Jungkook BTS sebagai duta global Hublot — yang didedahkan melalui kulit majalah L'Officiel Hommes Singapore edisi Mac 2026 — bukan sekadar satu lagi perjanjian jenama biasa. Ia adalah satu kenyataan tentang sejauh mana pengaruh seorang idola K-pop telah merentasi dunia muzik.

18 Bulan dalam Proses

CEO Hublot Julien Tornare tidak berselindung tentang usaha yang diperlukan untuk membawa Jungkook menyertai barisan mereka. Dalam sebuah temu bual yang jujur, Tornare mendedahkan bahawa rundingan untuk menandatangani kontrak dengan Jungkook mengambil masa hampir 18 bulan — satu tempoh pendekatan yang luar biasa lama, yang menggambarkan betapa teliti dan terancangnya jenama Switzerland itu dalam pencariannya.

Tornare menggambarkan Jungkook sebagai salah seorang artis paling berpengaruh dalam generasinya, memuji ketepatan, semangat, dan jiwa yang sentiasa menolak batas sebagai kualiti yang mencerminkan dengan tepat apa yang diperjuangkan oleh Hublot. CEO itu melangkah lebih jauh dengan menyebut Jungkook sebagai seorang pakar dalam tarian, nyanyian, dan persembahan, sambil menambah bahawa kemampuan untuk cemerlang merentasi pelbagai disiplin mencerminkan falsafah Hublot sendiri dalam memadukan pelbagai kraf.

Apabila ditanya mengapa Jungkook khususnya, Tornare membuat perbezaan yang jelas. Beliau mengakui bahawa ramai idola pop wujud, namun amat sedikit yang benar-benar bergema pada skala global yang sebenar. Bagi sebuah jenama yang pernah mempunyai Usain Bolt dan Kylian Mbappe sebagai duta terdahulu, memilih seorang artis K-pop menandakan satu sempadan baru dalam pemasaran mewah.

Kulit Majalah L'Officiel Hommes yang Menghentikan Semua Laman Media Sosial

Sesi fotografi rasmi pertama sejak perkongsian Hublot diumumkan menghasilkan impak visual yang memang diharapkan oleh jenama tersebut. Berpakaian serba hitam, Jungkook menguasai bingkai dengan intensiti yang mengaburkan sempadan antara fesyen editorial dan gambar sinematik. Jam tangan Hublot Big Bang kelihatan menonjol di pergelangan tangannya, namun justeru kehadiran Jungkook — rahang yang tegas, pandangan yang dalam, keyakinan diri yang mengalir secara semula jadi — yang menjadi tunjang kepada setiap rakaman.

Reaksi para peminat datang dengan serta-merta dan penuh semangat. Media sosial dipenuhi dengan ulasan yang menyatakan bagaimana estetika jenama tersebut seolah-olah berubah mengikut Jungkook dan bukan sebaliknya. Sentimen bahawa Jungkook mentransformasikan mana-mana jenama yang disentuhnya menjadi salah satu reaksi yang paling banyak dikongsi di kalangan ARMY global.

Orang Korea Pertama untuk Hublot, Lelaki Pertama untuk Chanel Beauty

Perjanjian dengan Hublot hanyalah sebahagian daripada corak yang lebih besar. Jungkook menjadi orang Korea pertama yang berkhidmat sebagai duta global rasmi Hublot, dan yang lebih mengagumkan, lelaki pertama di seluruh dunia yang dilantik sebagai duta global Chanel Beauty. Bersama-sama, pencapaian-pencapaian ini meletakkannya dalam kategori pengaruh budaya yang melampaui laluan idola K-pop tradisional.

Jangkauannya baru-baru ini dikuantifikasikan apabila beliau disenaraikan dalam senarai 25 orang paling terkenal di dunia, menduduki tangga ke-18 — satu-satunya artis K-pop dalam senarai yang turut menyenaraikan Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Elon Musk, Taylor Swift, Beyonce, dan Ariana Grande. Beliau juga muncul dalam senarai 15 orang paling terkenal secara global oleh AOL, sebagai salah seorang daripada hanya dua artis muzik lelaki bersama Justin Bieber.

Lebih daripada Sekadar Muka Jam

Apa yang menjadikan trajektori jenama mewah Jungkook begitu ketara bukan sekadar nama-nama yang terlibat, tetapi naratif yang secara kolektif mereka bina. Lagu solo seperti Seven, 3D, dan Standing Next to You membuktikan beliau mampu berdiri sendiri secara muzik. Perkongsian dengan Hublot dan Chanel membuktikan beliau mampu berdiri sendiri secara komersial — pada rak yang sama dengan ikon-ikon global dari dunia sukan, teknologi, dan hiburan.

Pendekatan selama 18 bulan oleh Tornare bukan bertujuan untuk menandatangani kontrak dengan seorang selebriti. Ia adalah untuk mendapatkan seorang ikon yang relevansinya merentasi benua, generasi, dan industri. Mengikut setiap ukuran yang boleh diukur, ia berhasil sebelum dakwat perjanjian sempat kering.